当提及一些知名品牌时，人们最先想起了标志，随后是颜色。当标志识别不那么高时，颜色决定了消费者的直观印象。在吸引消费者关注方面，颜色远胜于标志。从Superme的红白色到香奈儿的黑白色，到可口可乐的经典红色，支付宝的蓝色，微信的绿色。非常容易见到颜色是知名品牌与众不同的DNA。

关于颜色与品牌关系的许多研究表明，消费者仅凭颜色就可以做出商品的选择判断，这一选择的范围超过了90%。由于颜色会影响消费者如何看待品牌个性，品牌与颜色关系的好坏很大程度上取决于颜色是否为品牌提供恰当的表现。