在logo设计前，我们会了解客户的需求，有些客户提要求的时候给的信息很笼统，经常会用“简约、大气、高档”之类的词，说白了就是只可意会不可言传的“高大上”。可是有的时候设计师也被莫名其妙地带偏了，其实大部分客户想要的是简洁明了的设计风格，究竟我们为什么需要更简洁的LOGO呢？为什么客户会越来越喜欢这种风格的设计呢？

首先，简洁LOGO设计可以加深记忆点

很多时候，LOGO需要传递企业核心的文化价值和理念，就像一个信号，如果同时出现几个信息，大家接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，核心点慢慢会在大家的印象中变得模棱两可。LOGO是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用，如果加入电动、照明、折叠等这些不是核心的功能，有时就会让我们忘了它只是一个铁锤。所以简洁的LOGO会让我们找到明确的记忆点，一个LOGO只体现一个核心信息，能让我们更好的记忆。

其次，简洁LOGO设计体现了现代化信息膨胀

以前都是卖产品，现在的信息化时代大多是卖广告，可是各大商场和街道边摆了许多广告海报、Banner、折页等，你又能记住多少呢？现在是信息呈现得越少越能让人们记住。所以为了让你的LOGO能在一段时间被消费者解读，应该提炼核心的信息，去掉繁杂，塑造极简LOGO。现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁，如我们记得麦当劳是一个字母M，记得NIKE是一个“钩”等。

最后，2020年来了，时代的节奏越来越快

不知道大家有没有这种感觉，虽然现在的生活变得越来越便利，但是人却变得越来越忙，这就像是一个循环系统，各种极致的配套硬件，使人的工作效率被重新定义和提高。在这种大环境下，企业对LOGO设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。

当然了，现在人们对美的追求也在逐步提升，简洁的LOGO在不断深化提炼中产生，这也考验着设计师的审美能力。可能一个像素的改变就会影响整个LOGO的品位，而这源于人们对美学的挑战和需求。