品牌战略的本义是对战争全局的谋划与指导。企业品牌战略是本着将品牌战略的思想和理论应用到企业管理中，指企业为了应对未来环境的不确定性，为寻求长期生存及稳定发展而制定的总体性和长远性谋划。企业品牌战略对企业发展、品牌塑造的重要性是不言而喻的，但在执行品牌战略之前，须分清品牌战略的三个层次。只有明晰企业社会价值的三个层次，掌握企业的三大定律，遵循强大品牌的成长规律，才能成就强大品牌。

层次一：企业品牌战略区别于品牌品牌战略。品牌是竞争的基本单位，发现新品类及完成定位是品牌品牌战略的着力点，企业需要用单品牌或是多品牌去抢占市场机会。企业品牌战略大于品牌品牌战略，是品牌品牌战略之和。所以，企业品牌战略与品牌品牌战略是包含及被包含的关系。即使是单一品牌的企业，虽然从表面上看市场机会是一致的，但实际操作却有本质上的区别。品牌品牌战略的操作重点是“占领已经确立的品类和特性”，企业品牌战略的操作重点是“考虑未来发展，思考当下品类会不会消亡及分化的问题，以及对此做出应对方案”。

层次二：明确企业品牌战略的内外部任务。企业外部任务是：做好品牌战略定位，也就是在消费者的心智中确定一个针对竞争对手的优势位置；企业内部任务是：以品牌战略定位为导向，调动企业所有资源，进行运营配称，以达到创造最佳运营效能，以定位引领品牌战略的目的。企业的内外部任务的重点就是“明确最大的品牌战略机会，围绕其进行内部布局，运用所有资源使品牌战略落地、最终实现品牌战略目标”。

层次三：完成使命必达、基业长青的企业品牌战略制定目的。要达到这个层次，企业就需要规划好自身的社会价值、明确经营使命、清晰发展品牌战略,做好顶层规划。