企业为什么要为品牌设计IP标志图形形象？其目的有二：一是为了帮助名称降低识别记忆的成本；二是为了传达品牌的精气神。比如麦当劳的金拱门,肯德基的创始人的头像，都能很大程度地降低品牌传播成本。麦当劳和肯德基的消费者多是小孩子，他们并不一定能明确识别肯德基和麦当劳这几个字，但是却能一眼记住麦当劳金拱门和肯德基老爷爷的形象，在大街上看到它们就要拉着父母去品尝美食。同为手机大品牌，苹果的形象就比三星的形象传播成本更低，因为被咬一口的苹果，远比一个不规则圆圈加英文字母的组合更让人容易记忆。苹果是人们熟悉的IP图形设计形象，所以苹果品牌的营销成本更低。从这些案例中，我们可以得出一个结论，打造IP图形设计形象的本质目的就是为了降低传播成本。IP图形设计形象应该如何打造呢？打造IP图形设计形象，可以选择自然形象，也可以选择文化形象或者公共形象。为了降低品牌被识别记忆的成本，在打造形象时要注意两个问题：
1.品牌IP标志图形设计要为品牌名称服务
设计一个形象，是为了突出名称，而不是设计一个图形，让名称退居二线，让名称成为对形象的注解，那就适得其反了。要以文字为主，图形为辅，不能本末倒置。绝大部分品牌的标识，把消费者原本需要记住名称这一个任务，变成了除了名称还要记住图形的两个任务，极大地增加了记忆成本。
2.品牌IP标志图形设计不能太抽象或过于复杂
内涵如果只有企业内部知道，不能被受众理解和接受是没有意义的。美团外卖最初的LOGO设计形象是一碗饭的图形，很容易被误认为是餐厅的标志图形，而不会第一时间让人想到是外卖品牌。后来改成奔跑的袋鼠IP形象，消费者就更容易理解和记忆，一看图形就能想到这与外卖有关。外卖拼的就是速度，袋鼠的IP图形设计形象与“美团外卖，送啥都快”的定位高度吻合，也具有很强的延展性。此外品牌主色——橙色的识别度也很高。美团有了IP图形设计的品牌，也带来了业务的快速增长。

品牌设计公司天莫传媒为企业提供专业的品牌全案设计、品牌定位、VI设计、品牌形象设计、品牌整合设计、卡通IP设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业，遍及北京、深圳、杭州、广州、上海、成都、苏州、东莞等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。