优秀的品牌设计的本质是为了降低品牌的传播成本，要达到这一目的，企业品牌设计需要做到以下几点：
1.企业品牌设帮助降低记忆成本
什么样的品牌能最大限度地降低记忆成本呢？就是消费者本来就熟悉的品牌。消费者为什么会对品牌名称熟悉，因为消费者本来就对这个品牌熟悉。品牌设计是本来就被消费者记在脑海里的，消费者接触到它时，不需要重新识别，更不需要重新记忆和思考。
2.企业品牌设帮助降低识别成本
比如我们为工业摄像头产品创意的名称为注视者，消费者一看名称就知道它是与视觉有关的品牌，能够联想到监控品类，同时能够理解品牌带来的价值。如果消费者无法通过品牌名称识别行业，无法通过品牌识别品类，就会大大增加营销的成本。消费者对品牌一旦产生识别错觉，就代表了品牌不够，不能达到降低传播成本的目的。
3.企业品牌设帮助降低转介绍成本
如果品牌名称拗口，消费者读起来费力，自然就不会愿意对他人提起品牌，即使要介绍给朋友，也可能以“某个地方一家店的产品”带过，让品牌失去很多被传播的机会。读起来拗口的品牌一定不是品牌设计，更不能起到降低传播成本的效果。只有符合品牌设计标准的名称才能降低转介绍的成本。
4.企业品牌设帮助降低理解成本
理解成本也叫认知成本，如果消费者不懂得品牌名称所表达的含义，不能理解品牌理念和精神，自然是难以传播的。比如“瑞幸”就融人了中国的祥瑞文化，有幸福和幸运的暗示，内涵积极又明确，从而达到了降低理解成本的目的。

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