消费者选择产品时，首先看到的是产品包装设计，产品包装设计是品牌产品和外界沟通最重要的载体。购买的发生是基于必买理由的存在，在设计产品包装时，最重要的设计原则就是要强化必买理由。如何做到在产品包装设计上强化必买理由呢？可以参照以下几点。
1.思考产品包装设计的变化过程
产品包装设计的原始功能是储存及运输产品，销售并不是它的初始功能。最初产品包装设计是为产品服务的，是为了不让产品破损，同时便于携带、运输和保存。商业发达后，传递品牌信息和促进销售成为产品包装设计的最大价值。为什么产品要为产品包装设计服务，因为产品包装设计上的必买理由与战略旗帜更有价值、更重要。要让产品包装设计上的文字更有魅力、更有价值，企业就要提高产品的质量。如果产品质量好，就能强化必买理由与战略旗帜。产品包装设计本质上是企业最重要的销售员，产品包装设计要放大必买理由，要让消费者看到产品包装设计就能形成购买。

2.产品包装设计的四个要点在设计时，企业可参照以下几点：
（1）将技术标识化。标识能够创造权威感，增加消费者的信任感，技术标识越多，就代表技术越高，同时购买的理由也越充分。
（2）把产品包装设计当海报用。要把产品包装设计当作海报或者广告，把企业想要传递的信息都体现在上面。将必买理由呈现在产品包装设计上的广告效果更为突出，因为产品体积有限，相对而言产品产品包装设计的体积要大得多。比如一支笔，体积有限，无法体现更多的信息，但可以把信息体现在产品包装设计盒上。产品包装设计由于体积更大，在终端的陈列上效果也更加突出，更容易被消费者看到和识别。
（3)尽量把信息放大。什么是尽量放大，是指字体要放大、形象要突出、色彩要鲜艳、冲击力要强，这些都是放大必买理由的方式。信息越大越突出，能看见的消费者就越多，被购买的可能性就越大。
（4）利用战略旗帜。要从本体上寻找战略旗帜，寻找最有视觉冲击力的战略旗帜，然后用旗帜去占领市场。当战略旗帜将产品包装设计覆盖满时，它在终端就能获得最强的视觉冲击力，而必买理由自然就被放大了。

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