品牌色彩是消费者接触品牌的第一感知要素，消费者会基于色彩引发一系例的情感联想，进而产生品牌认知。品牌色彩是品牌设计打造中的关键要着之一，品牌设计都具有高度识别性的主色彩，比如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色；唯品会的粉红色、天猫的红色；加多宝的金色、王老吉的红色等。为品牌选出高识别的品牌主色，需要做到以下几点：
1.明确各种色彩所具有的不同含义
每种色彩都有其意义，企业要了解各种色彩的意义，看其是否和品牌危位相符合。比如白色被视为专业、纯粹的象征；黑色则是稳重、豪华、大气的象征；蓝色代表着领先、美好、有活力；绿色是健康、自然的象征。在做选择时，要关注颜色的象征意义，还要注意能否“与消费者建立情感”连接。比如，可口可乐本身就是一种暗红色的液体，因此，红色作为可口可乐的主色是合乎逻辑的，因为它反映了可乐的特征。
2.遵守品牌色彩选择的三个原则
在选择品牌色彩时，企业要遵守三个原则：
第一，考虑行业属性并与同行形成差异化。比如可口可乐是红色，百事可乐就用蓝+红，两个品牌都利用色彩将自己的专属旗帜与识别个性完美展现了出来。
第二，品牌名称或企业文化适合用什么颜色表达。比如，早期的海尔品牌的识别色是洋红色，后来改成了蓝色，蓝色更符合海尔的“有源识别”,因为海的印象识别色就是蓝色。
第三，符合品牌色彩传承与趋势性。没有特殊情况，品牌设计最好不要随便改变品牌主识别色，以确保消费者的认知一致和统一。如果需要更改，只有在两个情况下被允许：一是前期选择错误，比如海尔；二是市场趋势出现大的变化，市场趋势要求重新考量和为了实现品牌升级。
3.设定企业识别色的结构
品牌设计识别色的结构多种多样，企业要选择哪种结构，要考虑品牌的文化传统、形象战略、经营理念等因素，同时还要遵照突出品牌风格，体现品牌性质、独特个性，迎合消费者心理，跟随品类发展趋势等几个原则。
第一，单色。是指企业只选择一个颜色作为品牌识别色，实现集中、强烈的视觉效果，方便传播、容易记忆是单色识别色的优点。
第二，复合。不少企业为品牌选定了两种色彩进行搭配，以达到色彩组合的效果。该种识别色结构能增强色彩的韵律和美感，也能更好地传递品牌的相关信息。
第三，多色系统。是指运用一个主色彩加上多个辅助色彩。主辅关系的设定有两种目的：一是为了表现企业集团品牌与子品牌各自的身份与关系;二是表现企业内部的各个品牌、产品的分类。运用多色系统可以通过色彩系统化条件下的差别性，打造品牌独特的识别特征。
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