LOGO设计让品牌的识别更有效、更清晰、更亲切，LOGO设计是视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁明确，让人一眼识别的视觉传递效果。它涉及领域极广，包括心理学、美学、色彩学等，是在生活实践中经过提炼、抽象与加工后，通过图形的方式表现出来，并且传递一定的精神内涵与特定信息。LOGO设计是让人们能够相互交流的视觉语言，同时能够体现出所处行业的特征和基本属性。LOGO设计最本质的作用就是要辅助品牌名称的识别，否则这个 LOGO设计 设计就是失败的。要实现LOGO设计的最本质作用，企业需要做到以下几点：
1.确定好 LOGO设计的类型
在设计 LOCO 之前，企业要先知道自己需要哪一种类型的 LOCO。
类型一：纯中文 LOGO设计。特点是直观、简约、识别度高，在现有的字体基础上做变形与创意，较为适合电商、生活服务类的多元化企业。比如淘宝、唯品会。
类型二：纯英文 LOCO。其与纯中文 LOCO 本质是一样的，在国外用得比较多，也有许多国内品牌采用纯英文 LOGO设计，比较适合中高端品牌，一般平价品牌很少采用纯英文 LOCO，因为很多消费者对英文认知度不高，对品牌很难识别。
类型三：单个字母 LOGO设计。是指选择品牌名称的首字母或者缩写字母进行设计、优点是简洁、方便记忆。比如麦当劳、饿了么。
类型四：正负形 L.0GO。通常采用反差较大的配色对比，充分利用正负空间体现产品内容和设计感，大方简洁，优点是让品牌 LOCO 显得更加巧妙，富有内涵。
类型五：黄金分割 L0GO。是指采用黄金比例 1： 0.618 设计原则设计的品牌 LOGO设计，其设计手法严谨工整，追求整齐即是美，一般大型企业采用较多。
类型六：图形或卡通 LOGO设计。是指以实物作为参照，通过对实物提炼得到的代表性元素，进行简洁化和抽象化设计，如建筑、植物、动物、人物等等，可以给人一种生动活泼、亲切可爱的感觉。比如天猫、三只松鼠的品牌标识。
2.LOGO设计的原则及标准
在设计LOGO时，须遵守以下几个标准:
（1）线条。其传递的信息需要符合品牌战略，降低导致负面或错误联想的风险。
（2）色彩。需将品牌定位精准表达出来，具备高度识别性，且简洁大方。
（3）外延含义。带来的象征性联想与品牌核心价值观，要达到精准匹配的程度。
（4）整体联想。具备包容性及相对清晰的边界，能为品牌长远发展提供延伸空间。
(5)LOGO设计气质。传递的气质须符合品牌定位，具备清晰的、强烈的感染性，让品牌气质能有效地被识别。
3.执行 LOGO设计的两个基本要求
好的 LOGO设需要达到两个基本要求。
要求一：要善与人同，不要与众不同。不少企业认为标识要与众不同,品牌才能被有效识别，其实不然，标识的设计只有“善与人同，才能够被受众迅速归类”，能否正确认识这一点，决定了标识设计的成功与否。第一原则是要能降低品牌的传播营销成本，而不是一味追求与众不同。第二原则是帮助品牌被识别，要让消费者能一眼看出你是做什么的。在大街上你看到一个招牌，它在你眼里就是一个信息：这是一家餐馆、这是一家药店、这是一家服装店，能够帮助消费者做出品类区分的，才是最好的 LOGO设计.标识要能体现出它的行业特征，这就是我们强调的“善与人同”。标识要为消费者服务，当他们看到这个标识，一眼就能判定是不是自己所需要的。
要求二：要符合消费者的审美观。好的 LOGO设计要具有艺术感和趣味性,甚至要有戏剧感，从而引起消费者的关注，获得消费者的喜爱，也就是说“要符合消费者的审美观”，能达到这个标准的品牌LOGO设计。
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