品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。品牌设计的打造结果决定了品牌设计能否被消费者有效识别，一般情况下，识别是通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来完成，其中视觉是最重要的核心点。我们通常说的设计，大多是视觉设计。消费者记住一个品牌，大多先是通过视觉设计来完成。天莫传媒视觉设计不单是品牌标志，而是一整套的品牌设计系统，产品视觉设计在其中有着最为突出的价值。
1.体现在产品设计上。比如双洛平降糖降脂药，最突出的不是品牌标志，而是表达同时降低血脂和血糖的两个箭头。
2.体现在颜色上。在识别设计上，颜色往往比图形更加重要。对于颜色运用得多还是少，如何布局颜色能提高传播识别的效率，我们建议尽量使用一种颜色。因为使用不同颜色等于没有搞清楚:“为什么要区别，谁需要区别?”产品类别数量远远比颜色更多，那么究竟要用多少种颜色才能作出明确区别？一个终端，能陈列多少企业的产品？如果各种颜色都有,那么就无法建立集中陈列的系统优势，并且会大大增加识别和记忆的成本。
此外，听觉也要被充分重视。品牌的听觉识别系统，在品牌设计打造方面有着非常重要的作用。听觉的优势在于同时启用了耳和口，能够口耳相传，因此效率更高。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
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