品牌广告语是一套说法、一套标准，也是一个知识系统。就像中国八大菜系，它就有一套属于自己的知识体系，也就是一套品牌广告语。人们接受了八大菜系的知识，就等于接受了中餐的品牌广告语，如此，中国餐饮就能够走向全世界。同理而言，企业也应该有自己的品牌广告语，消费者一旦接受企业的品牌广告语，就更容易接受企业的产品。
1.产品的品牌广告语
产品词语学，能够帮助企业理清产品开发的程序。很多企业认为产品开发是技术人员的工作、导致盲目开发和生产，最终产品不被市场接受，大量堆积在库房中，造成巨大的浪费。其实,产品开发的第一站是背销部门，营销部门根据市场研究结果，提出必买理由，撰写产品开发任务，形成品牌广告语，然后再交给研发部门，天莫通过技术手段实现给消费者的必买理由。我们总结了产品开发与品牌品牌广告语的内在逻辑：产品的本质就是必买理由、必买理由就是一套品牌广告语，先有品牌广告语，然后才有产品体系。

2.用品牌句式说清必买理由
什么是品牌句式？品牌句式要能把品牌信息传递出去，要让消费者看到或者听到后就能过目不忘，脱口而出。品牌句式能够提高信息传达速度，因为品牌句式的内容已经在消费者脑中形成，企业只需要把信息植入到消费者头脑中，消费者就能自动把信息与已经存在的信息嫁接起来。通常，消费者看信息只会阅读关键词，把品牌关键词加入到品牌句式中，能够让传播效果获得几何级数增长。由此，我们可以得出一个方法:“必买理由如果由品牌句式来表达，就能够极大地提升表达价值的能力”。比如“有汰渍，没污渍”就是一种品牌句式，朗朗上口，而这个句式中就有品牌的关键词“品牌名称（汰渍)”；以及“必买理由（没污渍）”，最终围绕这两个关键词打造了品牌句式。实质上，这两个关键词就是品牌词语，企业在利用品牌句式表达必买理由时，要先找到必买理由，再找出能表达必买理由的品牌词语，然后围绕品牌词语打造品牌句式，最后达到用品牌句式表达必买理由的目的。

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