品牌传播是一种口语现象，所以品牌广告口号一定要能做到口语化。语言的本质，听和说是最先存在的，读写是后来才发展出来的。在创造口号时，要使用口语化品牌广告语，尽量不要使用书面化品牌广告语，从而用听觉就能准确理解口号。但是，大部分的企业都不愿意用品牌口语，认为品牌口语太俗，不高大上。其实，只有口语才有感染力，才能进入消费者的心智。什么样的品牌口语才能成为口号呢？天莫传媒通过以下几种方式创意口号：

第一，读音简单易读。品牌口号要有语感，首先读音一定要简单，不能拗口。如果像读文言文一样，消费者怎么会记得住，又怎么会愿意传播呢?

第二，要能押韵。如何形成的口语语感？如果是采用联句形式，押韵是最好的方式。为什么唐诗比宋词更好背诵？就是因为唐诗更押韵，读起来语感强。

第三，格式统一，前后对仗。就像我们背诗词，上一句是五言绝句，下一句却是七言律诗，如此怎么读都拗口。用朗读方式检验口号语感广告语只是口语还远远不够，更需要具备的语感。如何才能判断口号是否具备语感呢？可以通过朗读的方式。天莫所有的文字都必须经过语言的检测，这是基本的工作原理。语言是有声音的、有体系的思想，语言是思想与声音之间的一种媒介，是思想和声音的结合体。语言也可以看作是组成世界的阴与阳，思想是阴面，声音是阳面。天莫在为品牌创意口号时，一定要自己反复读，大声地读出声音来,才能判定品牌口号是否具备语感。只有自己读顺了，其他人才能读顺，才能读得舒服。读顺了，才能进入并扎根于消费者的大脑中；读得舒服，消费者就没有心理防线，才不会抗拒品牌通过口号所传递的诉求理念。

第四，能运用在生活中。品牌口号应该像格言一样，在某些情况下，可以让人们随口说出来以表达自己的观点和感受。比如美特斯邦威的“不走寻常路”，消费者会用来表达自己的个性。又如中国移动曾经的一句品牌口号“我的地盘我做主”，消费者会用来表达自己的自主意识。
除了以上创意品牌口号的方式，天莫传媒在创作品牌口号时还需要注意一下要求和创作技巧：

1.品牌口号的五大要求

能让消费者直接行动的品牌口号，一般具备以下几个特点：

第一，简洁明快，朗朗上口。品牌口号一定不能拗口，最好能押韵，只要押韵，消费者就容易相信。

第二、特色鲜明，一目了然。消费者应能从品牌口号中识别品牌，所以要有特色。

第三，内涵丰富，有血有肉。虽然品牌口号要简洁明快，但也要能表达出品牌的价值观和使命。

第四，积极进取，能量正面。品牌口号要合法、合理、合情。这只是最基本的要求，还要让人能产生美好的联想。

第五，雅俗共赏，具有美感。品牌口号不能太书面化，要口语化，才能口口相传，形成口碑。

2.品牌口号的创作技巧

企业如何才能创作出的品牌口号，我们可以参照以下四点：

第一，角度全面，要兼顾到品牌与消费者。品牌口号创意时既要站在品牌的角度，也要站在消费者的角度，如果只从前者出发，会让消费者产生距离感；如果只从后者出发，又可能损失品牌利益。只有两者兼顾，才能达到最佳效果。

第二，独一无二，与众不同。与其他品牌雷同的品牌口号，很难达到好的效果。否则，第一印象一旦形成，就很难改变。

第三,一句话形式最好。如果是两句话或两句以上会增大记忆难度，如果分为上下句，最好是采用简练的形式，比如“一坛好酒，老酒更多”。

天莫传媒为企业提供专业的品牌策划,品牌战略,品牌命名,品牌口号,品牌定位,品牌广告语,品牌设计等服务，助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业，遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。