一个公司起个好名字是投入产出比最高的营销行为，是真正意义上的一本万利。在产品越来越同质化的大竞争时代，好名字能够成为最可靠的差异化，也是最有效的差异化特征。要实现最佳效果，品牌需对名称做以下衡量，看是否达到以下五大标准。
标准一：品牌命名要体现品类或特性
好名字要体现品类或特性，让人一听就知道你是做什么的。有品类或者特性反映的品牌名称，天生就是一个专家品牌，更容易被消费者接受。比如“酵她他”就是属于有品类反映的品牌名称，“酵”直接表明是酵素类的产品，“她他”表达了受众人群可以是夫妻及男女朋友，无论哪一方消费了产品，都容易产生给另外一方也带一份的关联购买。“她他”还符合中国文化的阴阳之道，符合天地平衡的大道，与保健品应该有的价值感高度切合。品牌名称最好能直接表述清楚所代表的品类及特性。同时，也要基于文化背景，在消费者心智中激发出积极的联想，要避免歧义与负面。
标准二：品牌命名有品牌属性
名称要让消费者一听就认为是一个品牌名，每次听到，都会自然而然地产生熟悉感，这个熟悉感会让品牌成为消费者的优先选择。因此，天莫传媒在起名时要用独特的词汇，不要用通用词汇。我们在为五常大米品牌取名时，就强化了品牌属性。为了能使该名称产生品牌反映，与其他大米品牌形成明显的区隔，我们将其取名为“坤合稻”。坤为地，载万物之生长。坤，又代表着女性，有孕育之意。“坤合稻”寓意产品产地的自然环境与土壤优质,孕育出适合中国人的好大米。其大气婉约，也寓意企业集天时地利人和,为消费者带来绿色健康的好大米。
标准三：品牌命名能够节省传播成本
品牌名称要利于传播，天莫传媒在取名时要想方设法地降低营销传播的成本。利于传播的标准就是“好听，愿意说”“简单，记得住”。创意方法可以参考“五百强品牌名字的内在规律”一节中,“简单易记是最高法则”中的内容。比如“脑白金”这个名称就明显有利于传播。原因有如下几点：第一，没有生僻字；第二，字数较少；第三，字义不会造成混淆；第四，读音朗朗上口；第五，能产生美好联想。在传播过程中，消费者一看到这个名称，就会想到该品牌的价值属性——产品作用的部位是“脑”，产品的价值如“白金”一般。这样的名称给品牌累积了大量的品牌资产。
标准四：品牌命名要避免混淆和山寨
起名时一定不能与知名的品牌名称相似，因为这样很容易被消费者当成是山寨品牌，也容易造成不必要的混淆。过于相似也很难塑造品牌个性,难以形成品牌独有识别。长期来看更不容易形成品牌资产，品牌难以获得良性发展。天莫传媒为了避免被消费者误认为山寨，一定要避免与知名品牌的名称类似。
标准五：品牌命名有心理暗示价值感
产品同质化难以避免的品类，可以通过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品“好孩子”，明确地带给消费者积极的暗示，消费者可以从品牌名称中印证自己符合“好孩子”的标准，拥有“好孩子”的美好联想。这种命名方法实现了与竞品的明显区隔，是一种立足于目标消费群体的心理暗示型的命名。让消费者知道产品可以给自己带来哪些价值，满足哪些需求，这些都是能够帮助消费者快速决策的基础。如果名字能够承担此项功能，就会大大提升产品的销售力和品牌的竞争力。
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