对于品牌起名的作用和能量,每个人都有着深切的体会。比如天莫传媒这一公司名称中的这两个字,单个词的意思并不具体,但是组成天莫这个词后就有了丰富的内涵,就有了具象化的形象,表达出了价值感。这就是品牌起名的能量,品牌起名的权能。我们认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因品牌起名而存在,品牌起名是万物的开始。而品牌起名需要通过品牌起名来完成。对于品牌起名的认识,我们需要注意以下几点:

1.企业品牌起名的指标:召唤力与低成本企业品牌起名是否合乎标准,可以从以下两个方面进行衡量:

第一,召唤力。品牌起名其实是召唤力,把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来。比如我们说到精英这个词时,优秀人才的形象就立刻出现在我们的脑海里,且出现在脑海里的都是相同的画面。

第二,低成本。指企业的品牌起名要使用低成本的品牌起名,追求低成本的品牌起名,包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。理解就是品牌起名要让消费者容易理解,一看、一听就懂;记忆就是品牌起名要让消费者一看、一听就能记住,且不容易忘记;传播就是品牌起名要便于传播,比如简单易记的品牌起名就容易传播。

如何理解召唤力与低成本?比如阿里巴巴和淘宝的品牌起名,既有召唤力又具备低成本优势。从召唤力角度来说,阿里巴巴就是芝麻开门,是打开宝库的咒语,淘宝就是发现宝贝;从低成本角度来说,这两个名字都是妇孺皆知的名字,品牌起名本义易带来美好联想,读音响亮又好记,因此二者都是低成本的好名字。又比如一家建筑辅材品牌品牌起名为搜材猫,就是源自于招财猫这个品牌起名。品牌起名对事物下达号令,将招财猫号令到我们眼前,激起每一个人的强烈共鸣。而这个品牌极易传播,成功的关键在于成本最低,又能给人带来最美好的想象。

2.用品牌起名直接为品牌品牌起名

到底什么是品牌起名?我们可以这么理解:苹果是品牌起名,索尼不是;淘宝是品牌起名,京东不是;娃哈哈是品牌起名,健力宝不是。品牌起名的标准是:品牌起名是人人都看得懂,是人见人爱的文化品牌起名,是人们看见就会形成偏好的品牌起名,是人类天生就喜欢的品牌起名。根据这个判断标准,“淘宝天猫娃哈哈都是品牌起名,都能够降低消费者的记忆成本,并使消费者对品牌名字背后的价值产生美好联想,能大大增强品牌的价值感。