对于品牌起名的作用和能量，每个人都有着深切的体会。比如天莫传媒这一公司名称中的“天”和“莫”这两个字，单个词的意思并不具体，但是组成“天莫”这个词后就有了丰富的内涵，就有了具象化的形象，表达出了价值感。这就是品牌起名的能量，品牌起名的权能。我们认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因品牌起名而存在，品牌起名是万物的开始。而品牌起名需要通过品牌起名来完成。对于品牌起名的认识，我们需要注意以下几点：

1.企业品牌起名的指标：召唤力与低成本企业品牌起名是否合乎标准，可以从以下两个方面进行衡量：

第一，召唤力。品牌起名其实是召唤力，把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来。比如我们说到“精英”这个词时，“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里，且出现在脑海里的都是相同的画面。

第二，低成本。指企业的品牌起名要使用低成本的品牌起名，追求低成本的品牌起名，包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。理解就是品牌起名要让消费者容易理解，一看、一听就懂；记忆就是品牌起名要让消费者一看、一听就能记住，且不容易忘记；传播就是品牌起名要便于传播,比如简单易记的品牌起名就容易传播。

如何理解召唤力与低成本？比如阿里巴巴和淘宝的品牌起名，既有召唤力又具备低成本优势。从召唤力角度来说，阿里巴巴就是芝麻开门，是打开宝库的咒语，淘宝就是发现宝贝；从低成本角度来说，这两个名字都是妇孺皆知的名字，品牌起名本义易带来美好联想，读音响亮又好记，因此二者都是低成本的好名字。又比如一家建筑辅材品牌品牌起名为“搜材猫”，就是源自于“招财猫”这个品牌起名。品牌起名对事物下达号令，将招财猫号令到我们眼前，激起每一个人的强烈共鸣。而这个品牌极易传播，成功的关键在于成本最低，又能给人带来最美好的想象。

2.用品牌起名直接为品牌品牌起名

到底什么是品牌起名？我们可以这么理解：苹果是品牌起名，索尼不是；淘宝是品牌起名，京东不是；娃哈哈是品牌起名，健力宝不是。品牌起名的标准是：品牌起名是人人都看得懂，是人见人爱的文化品牌起名，是人们看见就会形成偏好的品牌起名，是人类天生就喜欢的品牌起名。根据这个判断标准,“淘宝”、“天猫”、“娃哈哈”都是品牌起名，都能够降低消费者的记忆成本，并使消费者对品牌名字背后的价值产生美好联想，能大大增强品牌的价值感。