品牌建设的内容包括：品牌名称、品牌口号、品牌定位语、品牌广告语、品牌策划产品文案等。分类开启了人类对世界的认知，分类的本质其实是品牌起名和标签，而品牌起名和标签需要品牌来完成，具体表现为：

（1）通过品牌建设可迅速获得消费者心智资源，让大家在它的指引下行动，触发消费者对品牌的认同感，并使其形成重复购买行为。

（2）品牌建设为消费者提供了选择依据，是企业最有效的竞争手段，更是品牌持续发展的内生动力。

（3）因为品牌建设已经在消费者头脑中存在，所以对品牌信息的传达速度及效果能起到极大的提高作用，迅速对消费者形成强大号令。

（4）品牌建设就是强大号令，也是广大消费者集体潜意识的号令，能够调动受众心智，降低品牌的传播营销成本，让产品热销。

如“天猫”就完全符合了上述几点。首先，天猫的品牌起名有猫的形象，猫是大众心智中有认知的动物形象，能给大众带来更挑剔、更高品质的联想；其次，发音朗朗上口，消费者一听就能记住；最后，符合品牌本身的特点,与原有域名 TMALL 相匹配，天和猫的单字识别度极高，天猫二字的组合又突破常规认识，既有冲突也有新意，能够引起关注。创新性与电商品类特质切合。所以,“天猫”这个词完美体现了品牌在传播、营销，以及获得消费者认同方面的强大力量。

品牌建设的功能:

（1）有召唤力。品牌能够给出清晰的指令，有了指令就能够形成召唤，有了召唤就有了行动。

（2）有执行力。品牌建设让企业的品牌战略变得可实行，能落地，因此它决定了企业的发展战略，并创造和统治了市场。

（3）有驾驭力。品牌建设通过控制思维来驱使人类发展，让人类按照自己的指示行动。

（4）有沟通力。品牌建设提升了沟通效率，让一切事物都获得了用最低成本获得最好沟通效果的机会。

当然，品牌建设的功能远远不止上述的几点，它还包括其他很多因素。天莫传媒为企业提供专业的标志logo设计、商标注册、VI设计、包装设计、宣传画册设计、字体设计、企业形象策划、网站建设等服务，助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业，遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。