互联网的飞速发展，品牌形象设计已经成为企业发展的第一部分，户外、报刊和电视等大众媒体上随处可见宣传品牌形象的广告。网上信息内容也将越来越丰富。互联网广告将成为一种主流的广告媒体。可是,为什么广告品牌形象设计发展品牌形象设计滞后呢？一个重要原因是对于网络的理解和应用尚有欠缺。
随着各类门户、内容和电子商务网站在社会上的日益流行,以及越来越精细的市场定位，广告品牌形象设计也将会进入一个突飞猛进的发展阶段。为了使广告品牌形象设计有效地为己所用,我们必须先了解传统广告和广告品牌形象设计之间究竟有何区别：今天,广告品牌形象设计还没有得到最好的运用,主要原因是网络仅被视为是大众媒体的延伸,而广告品牌形象设计也只是在简单地模仿传统媒体的强项——建立品牌知名度和形象。
然而,事实上，广告品牌形象设计应该最多被用来建立长期的消费者关系和忠诚度。为了将消费者从陌生人转变成朋友再至忠诚的顾客,广告品牌形象设计的创意必须从启动消费者的反应出发,建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的需求,为他们提供量身定作的信息和服务。
因此,在广告品牌形象设计的运作上,传统媒体注重于前端的计划和最低的千人成本。而广告品牌形象设计则注重于后端的优化,以及广告投资的回报。对广告品牌形象设计,我们能够追踪用户实际接触广告的次数(广告印象),并深入到广告吸引用户点击的实际次数(点击率),而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易的数量(行动点)。对广告品牌形象设计的效果的这一系列追踪能够在实时进行,通过每日的分析实现及时的广告的最优化组合.
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